---
title: Brand in Brief
status: decided
type: foundation/index
depends_on: []
propagates_to:
  - foundation/*
  - baseline/*
  - communication/*
  - physical/*
last_verified: 2026-03-26
---

# Aleris varumärke

## Den nära experten

Aleris är en specialist som har tid för dig. Vi kombinerar medicinsk expertis med mänsklig närhet — tydligt, ansvarsfullt och med genuint intresse för den vi möter. Det gäller i vården, i kommunikationen och i varje beslut vi tar om hur vi uttrycker oss.

---

## Hur systemet fungerar

Det finns saker som alltid är sanna om Aleris — rösten, paletten, typsnittet, principerna. De är konstanta. Sedan finns det saker som *ska* anpassas: registret, färgkompositionen, informationsordningen, detaljnivån. De är kontextuella.

Denna skillnaden är grundläggande för att förstå varumärket och att gestalta det korrekt. Se *Konstant och kontextuellt* för ramverket.

---

## Börja här

**Du bygger en digital produkt?**
Börja med Baseline — tokens, komponenter, interaktionsmönster. Rösten finns i *Röst*.

**Du skriver patientkommunikation?**
Börja med *Röst* och fortsätt till Communication — dokumenttyper, genreguider, formuleringsexempel.

**Du fattar ett varumärkesbeslut?**
Börja med *Konstant och kontextuellt*. Det ger dig logiken att resonera med, även i situationer manualen inte explicit täcker.

**Du vill förstå vad Aleris står för?**
Läs den här sidan. Läs sedan *Röst* och *Emotionellt läge som designingång*. Det räcker långt.

---

## Vad som alltid gäller

**Testet:** Känns det som att avsändaren har tid för mig utan att ha en dold agenda?

**Paletten:** Petrol, sand, orange. Tre familjer, tre roller. Aldrig godtyckliga färger. Se *Färg*.

**Typsnittet:** Museo Sans, Arial som reserv. Inledande versal i allt. Aldrig versaler. Se *Typografi*.

**Emotionellt läge styr uttrycket:** Samma karaktär, olika informationsarkitektur — beroende på var mottagaren befinner sig. Se *Emotionellt läge som designingång*.